アンカーテキストとは？SEO効果を引き出す書き方と最適化の秘訣

アンカーテキストとは、「Webページ上でクリックできるリンク」の内容を表す”テキスト”のことを指します。適切に設定することがSEO（検索エンジン最適化）とユーザー体験（UX）を向上させる上で、想像以上に重要なカギを握っています。

設定方法・記述方法を間違えると、せっかくのコンテンツが評価されにくくなるばかりか、ペナルティのリスクさえあります。

この記事では、Googleの公式情報、最新のトレンドに基づき、アンカーテキストの基本の「キ」から、SEO効果をグッと引き出す最適な書き方、種類別の使い分け、そして「これは避けたい！」という注意点まで詳しく解説します。

アンカーテキストって何？まずは基本の「キ」から理解しよう

Webサイト運営やブログ更新をしていると、「アンカーテキスト」という言葉、よく聞きますよね。でも、「ハイパーリンクと何が違うの？」「どうしてそんなに大事なの？」と、意外と曖昧なまま…という方も多いのではないでしょうか。

このパートでは、そんなアンカーテキストの基本中の基本、意味や仕組み、関連用語との違いを、専門用語をかみ砕きながら分かりやすく解説します。ここをしっかり押さえることが、効果的なアンカーテキスト活用への大切な第一歩になりますよ。

アンカーテキストの定義と仕組み【図解でイメージ！】

アンカーテキストとは、ズバリ「Webページ上でクリックできるリンク」の内容を表す”テキスト”のことです。

皆さんがWebサイトを見ているとき、青文字になっていたり下線が引かれていたりして、「ここをクリックすると別のページに飛ぶんだな」とわかる、あの文字部分ですね。

アンカーテキストはユーザーがリンクをクリックする際の目印であり、同時に「このリンク先には、こんな情報がありそうだな」と内容を予測させる重要な役割を持っています。

Googleが提供している「SEO スターター ガイド」でも、リンクの重要性は基本中の基本として説明されています。

リンクテキスト（アンカー テキストとも呼びます）とは、リンクのテキスト部分であり、表示されるものです。このテキストはユーザーや Google に対して、リンク先のページについての情報を伝えます。適切なアンカー テキストがあれば、ユーザーと検索エンジンは、リンクされたページにアクセスする前にその内容を簡単に把握できます。

効果的なリンクテキストを記述する（SEOスターターガイド）

「ハイパーリンク」とは違うの？スッキリ解決！

「アンカーテキスト」とよく似た言葉で「ハイパーリンク」がありますね。「同じじゃないの？」と思うかもしれませんが、少しニュアンスが違います。

なぜ「アンカー（錨）」って呼ばれるの？ちょっと豆知識

ところで、なぜ「アンカー（錨）」なんて船に関係ありそうな名前がついているんでしょうか？

これは、昔のWeb技術の名残です。元々ハイパーリンクには、同じページ内の特定の場所（見出しなど）に直接ジャンプする機能がありました。今でも#（ハッシュ）を使ったページ内リンクとして使われていますね。

この「特定の場所にピタッと留まる」イメージが、船を港に固定する「錨（アンカー）」に似ていることから、この名前が付いたと言われています。

なぜそんなに重要？アンカーテキストがSEOとUXにもたらす嬉しい効果

「アンカーテキストが何かは分かったけど、どうしてそんなに重要視されるの？」そう思いますよね。

実は、アンカーテキストを適切に設定することは、Webサイトの検索順位（SEO）と使いやすさ（UX）の両方に、嬉しい効果をもたらしてくれています。

【SEOへの効果】Googleに「このページは〇〇についてです！」と伝える

Googleをはじめとする検索エンジンは、「クローラー」というロボットを使って世界中のWebページを巡回し、情報を集めています。クローラーはページに書かれている文字を読むだけでなく、ページからページへと張られたリンクも辿って、「このページとあのページは関連があるんだな」と理解していきます。

このとき、アンカーテキストは、クローラーにとってリンク先のページが何について書かれているかを理解するための、超重要なヒントになります。Googleの「リンクのベスト プラクティス」にも、Googleがリンクをページの関連性を判断するシグナルとして使っている、と明記されています。

内部リンクに使用するアンカー テキストにより注意を払うと、ユーザーや Google がサイトの内容を簡単に把握できるようになるとともに、サイト上の別のページを見つけやすくなります。

内部リンク: 自身のコンテンツの相互参照（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

適切なアンカーテキストを設定することで、具体的にはこんな良いことがあります。

• リンク先ページの内容をGoogleに的確に伝えられる
• ページ同士の関連性が正しく評価され、SEOで有利になる可能性がある
• リンクを通じて伝わるページの評価（通称：リンクジュース）の効果を高める

「リンクジュース」というのは、ページの持つ評価をリンクを通じて他のページに分け与えるようなイメージの考え方です。アンカーテキストがリンク先と関連性が高いほど、このリンクジュースが効果的に伝わりやすくなると言われています。

リンクジュースについてもっと知りたい方は、『リンクジュースとは？内部リンクでSEO効果を最大化する方法』の記事もぜひ読んでみてください。

【UXへの効果】ユーザーを迷わせない「親切な道しるべ」

アンカーテキストは、検索エンジンだけでなく、サイトを訪れてくれる「人」にとっても、ものすごく大切です。分かりやすいアンカーテキストは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動するのを助け、「このサイト、使いやすいな」「欲しい情報がすぐ見つかるな」という満足感に繋がります。

具体的には、こんなメリットがあります。

• ユーザーがリンク先の内容をパッと予測できる
  「詳細はこちら」よりも「〇〇機能の詳しい使い方ガイド」の方が、クリックする前に「あ、ここには使い方ガイドがあるんだな」と分かりますよね。
• クリックするかどうかの判断がしやすくなる
  自分に関係なさそうなリンクをクリックしてがっかり…という経験、ありませんか？分かりやすいアンカーテキストは、そんな無駄なクリックを防ぎます。
• サイト内の移動がスムーズになる
  関連情報へのリンクが的確なら、ユーザーはストレスなく次々と情報を辿っていけます。

結果として、適切なアンカーテキストは、ユーザーがサイト内をどれだけ回ってくれたかを示す回遊率の向上や、最初のページだけ見て帰ってしまう直帰率の低下にも貢献します。

【実践編】SEO効果UP！クリックされるアンカーテキストの書き方4つのコツ

「アンカーテキストが大事なのは分かった！じゃあ、具体的にどう書けばいいの？」 と思いますよね。

ここからは、SEOとUXの両方に効く、効果的なアンカーテキストを作成するための具体的な書き方のコツを4つ、OK例・NG例を交えながらご紹介します。

コツ1：リンク先の内容が「具体的に」わかる言葉を選ぶ

これが一番の基本であり、最も重要です。アンカーテキストは、リンク先のページに何が書かれているかを、具体的かつ正確に示す言葉で書きましょう。

「このリンクをクリックしたら、どんな情報が得られるんだろう？」とユーザーが一目で予測できるようにすることが大切です。

Googleの「リンクのベスト プラクティス」でも、「具体的なテキスト」を使うことが強く推奨されています。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

「こちら」や「詳細」では、リンク先が何なのか全く分かりませんよね。ユーザーはクリックをためらってしまいますし、検索エンジンもページの関連性を理解しにくくなります。

コツ2：キーワードは「自然に」含める意識で

SEOを意識するなら、アンカーテキストにリンク先ページの主要キーワードを自然な形で含めるのは有効なテクニックです。これによって、Googleは「このリンク先のページは、このキーワードと関連が深いんだな」と判断しやすくなります。

ただし、ここで注意したいのが「自然に」という点。キーワードを無理やり詰め込んだり、同じキーワードを何度も繰り返したりするのは絶対にNGです。かえって不自然に見えてしまい、ユーザーにも嫌われますし、Googleからも「キーワードの乱用」としてペナルティを受けるリスクがあります。

Googleの「リンクのベスト プラクティス」でも、キーワードを詰め込んだアンカーテキストは避けるように言われていますし、質の低いリンクは問題視されています。

可能な限り自然に記述し、リンク先のページに関連したキーワードを詰め込むことは避けてください（キーワードの乱用は、スパムに関するポリシーに違反することに注意してください）。

効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

コツ3：「簡潔に、分かりやすく」を心がける

アンカーテキストは、ユーザーが一目でパッと見て理解できる、簡潔で分かりやすい言葉で書くことも大切です。ダラダラと長いアンカーテキストは、読むのが大変ですし、特にスマホ画面では途中で改行されてしまって、かえって分かりにくくなることもあります。

「何文字以内」という厳密なルールはありませんが、リンク先の内容を的確に伝えられる程度のテキストを選ぶようにしましょう。

Googleの「リンクのベスト プラクティス」でも、「簡潔でわかりやすいテキスト」を使うことが強く推奨されています。

良いアンカー テキストとは、内容が具体的で、適度に簡潔で、テキストが掲載されているページとリンク先のページの両方に関連があるテキストです。リンクに文脈を与え、読み手の期待に沿うものです。 アンカー テキストが良好であるほど、ユーザーはサイト内のナビゲーションが容易になり、Google はリンク先のページ内容を把握しやすくなります。

効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

コツ4：文章の「文脈に合った」言葉を選ぶ

最後に、アンカーテキストはその前後の文章の流れの中で、自然に読める言葉を選ぶようにしましょう。話の流れと関係ないアンカーテキストが突然出てきたりすると、読んでいる人は「ん？」と違和感を覚えてしまいます。

Googleも「リンクのベスト プラクティス」では、アンカーテキストはリンク先ページとの関連性だけでなく、リンクが設置されているページ（リンク元）の文脈との関連性も重要だと示唆しています。

リンクに文脈を与えてください。リンクの前後にある文が重要になるため、全体としての文章に注意を払うようにしてください。

効果的なアンカー テキストを記述する（Google のリンクに関するベスト プラクティス）

知っておくと便利！アンカーテキストの種類

実はアンカーテキストには、使われる言葉によっていくつかの種類があります。

「全部同じじゃないの？」と思うかもしれませんが、それぞれの特徴を知って状況に応じて使い分けることで、より効果的なリンク構築が可能になります。

ここでは代表的な種類と、特にサイト内のリンク（内部リンク）と、他のサイトからのリンク（外部リンク/被リンク）でどう使い分けるのが良いか、その考え方を解説します。

①キーワード一致（完全一致・部分一致）

これは、リンク先のページが狙っているキーワード（検索で上位表示させたい言葉）を、そのまま、あるいは一部含んだアンカーテキストです。

②ブランド名

会社名やサイト名、サービス名などをそのままアンカーテキストにするタイプです。

③URL（ネイキッドURL）

リンク先のURL（ウェブアドレス）を、そのままアンカーテキストとして表示するものです。「ネイキッド＝裸の」という意味ですね。

基本的には、あまり使う場面はありません。出典を示す場合など、限定的な使い方に留め、できるだけ他の分かりやすいアンカーテキストを選びましょう。

④画像（alt属性がアンカーテキスト代わり！）

Webページでは、テキストだけでなく画像にもリンクを設定できますよね。この場合、アンカーテキストはどうなるのでしょうか？

実は、画像リンクの場合は、HTMLの<img>タグの中に書くalt属性（代替テキスト）が、検索エンジンに対してアンカーテキストと同じ役割を果たします。

⑤ジェネリック（汎用テキスト）

「こちら」「詳細はこちら」「クリック」「続きを読む」「もっと見る」など、リンク先の内容を具体的に示さない、ありふれた言葉を使ったアンカーテキストです。

内部リンクと外部リンクにおけるアンカーテキストの考え方

アンカーテキストに対する考え方は、それが自分のサイト内のページ同士をつなぐ「内部リンク」なのか、他のサイトから自分のサイトへリンクされている「外部リンク（被リンク）」なのかで、意識すべき点が少し異なります。

内部リンクのアンカーテキストの考え方

内部リンクのアンカーテキストは自分でコントロールできるリンクです。SEO効果とUX（使いやすさ）の両方を考えて、戦略的に最適化しましょう。

キーワード一致（完全・部分）を上手に使いつつ、ブランド名やページ内容を説明するフレーズなども混ぜて、アンカーテキストにバリエーションを持たせることが大切です。「SEO対策」へのリンクばかりにならないように、ということです。

より詳しい内部リンク戦略については、『内部リンクの効果とは？SEOに強い最適な貼り方と設計方法』の記事を参考にしてください。

外部リンク（発リンク）のアンカーテキストの考え方

外部リンク（発リンク）のアンカーテキストは、内部リンクと同様に「その記事の内容を簡潔に表す、キーワードを含んだテキスト」を設定するようにしましょう。

関連性のある外部リンクであることをGoogleに伝えることが出来ますし、ユーザーにとってもわかりやすいからです。

外部リンク（被リンク）のアンカーテキストの考え方

外部リンク（被リンク）のアンカーテキストは基本的に、他のサイトの人があなたのサイトを紹介してくれる際に自然に付けてくれるものです。なので、アンカーテキストを自分で完全にコントロールすることはできません。

自然な形でリンクされる場合、サイト名や会社名（ブランド名）、記事タイトル、URLそのものなどがアンカーテキストになることが多いです。それで全く問題ありません。

注意したいのは、意図的に特定のキーワード（特に完全一致）でたくさんの被リンクを集めようとすること。

これはGoogleのガイドライン（リンクプログラム）に違反する可能性が高く、ペナルティを受ける大きなリスクがあります。絶対にやめましょう。

これはNG！アンカーテキスト設定で避けたい落とし穴とペナルティリスク

アンカーテキストはSEOに役立つ強力な武器ですが、使い方を間違えると、せっかくの努力が水の泡になるどころか、Googleからペナルティを受けてしまう可能性も…。

ここでは、「これだけは避けたい！」というアンカーテキスト設定のNG例と、そのリスクについて解説します。しっかり理解して、安全で効果的なサイト運営を目指しましょう。

やりすぎ注意！過剰なキーワードの詰め込み

「SEOに効くなら、キーワードをたくさん入れればいいんでしょ？」…そう考えて、アンカーテキストに同じキーワードを不自然なほど詰め込むのは、典型的なNGパターンです。これは「キーワードスタッフィング」と呼ばれる、昔からあるスパム行為と見なされてしまいます。

読者から見ても「うわっ、なんか不自然…」と感じますよね。当然、Googleもこれを見逃しません。

Googleは「キーワードの乱用」や不自然なリンクを作る「リンク プログラム」は明確に禁止しています。ペナルティを受けると、検索順位が大きく下がってしまう可能性があるので、絶対にやめましょう。

絶対ダメ！隠しテキスト・隠しリンク

ユーザーには見えないように、こっそりアンカーテキストを仕込む行為…これも絶対にやってはいけない、明確なGoogleガイドライン違反です。「隠しテキスト・隠しリンク」と呼ばれます。

これは、ユーザーを騙そうとする意図が見え見えですよね。Googleはこうした行為を非常に重く見ており、発覚すれば厳しいペナルティが待っています。

内容と違う！関連性の低いページへのリンク

アンカーテキストに書かれている言葉と、実際にリンクされているページの内容が全然違う、あるいは関連性が低い、というのも問題です。

クリックしたユーザーは「え？話が違うじゃん！」とがっかりしてしまいますよね。これはサイトへの信頼を大きく損なう行為です。

ユーザー体験（UX）が悪くなるだけでなく、Googleもページ同士の関連性を正しく評価できなくなり、結果的にSEOにもマイナスの影響が出てしまいます。

「こちら」ばかりは卒業！汎用的なアンカーテキストの多用

「こちら」「詳細」「クリック」といった、どこにでも使えそうな汎用的なアンカーテキスト。これ自体が即ペナルティになるわけではありませんが、サイト内でこればかり使うのは、あまり良いことではありません。

以下のような理由があるからです。

Googleの「リンクのベスト プラクティス」でも、こうした具体性のないテキストは避けるべき、とされています。結果的に、サイト全体の使いやすさやSEO評価にじわじわと悪影響を与えかねません。

【このパートのミニまとめ】

自分のサイトは大丈夫？アンカーテキストのチェックと改善方法

「うちのサイトのアンカーテキスト、ちゃんと設定できてるかな…？」 そう思ったら、ぜひチェックしてみましょう！一度設定したら終わりではなく、定期的に見直して改善していくことが、サイトをより良くしていくための秘訣です。

ここでは、アンカーテキストの状態を確認し、改善していくための具体的な方法をご紹介します。

【効率UP】チェックツールでサイト全体を診断！

サイトのページ数が多くなってくると、一つ一つ手作業でアンカーテキストをチェックするのは、正直かなり大変ですよね…。そんな時は、専用のチェックツールを使うのがおすすめです。

世の中には様々なSEOツールがありますが、サイト全体を自動で巡回（クロール）して、内部リンクのアンカーテキストを一覧で表示してくれたり、問題点を指摘してくれたりする便利なツールがあります。

例えば、LYNX（リンクス）で提供している「無料で内部リンクの可視化ができるチェックツール」もその一つです。

どんな観点でチェックすればいいか、他のツールも含めてもっと知りたい方は、「内部リンクの調べ方は？チェック観点・おすすめ可視化ツールも解説」の記事も参考にしてみてください。

【継続が力】定期的な見直しと改善を忘れずに

アンカーテキストの最適化は、「一度やったらおしまい」ではありません。サイトは生き物と同じで、常に変化し、成長していくものです。

以下のようにコンテンツの中身が変わるタイミングでは、関連する内部リンクのアンカーテキストも一緒に見直す習慣をつけましょう。

また、SEOの世界は常に進化しています。Googleの考え方が変わることもあります。

だからこそ、定期的（例えば月に1回、2ヶ月に1回など）に、サイト全体のアンカーテキスト戦略を見直して、「もっと良くできるところはないかな？」と考えてみることが大切です。

ここが知りたい！アンカーテキストに関するQ&A

アンカーテキストについて、よくある質問をいくつかピックアップして、Q&A形式でお答えします。

まとめ：アンカーテキストを最適化して、サイトをもっと魅力的に！

この記事では、アンカーテキストの基本から、SEOやUXにおける重要性、効果的な書き方のコツ、種類と使い分け、注意点、そしてチェック・改善方法まで、幅広く解説してきました。

最後に、大切なポイントをもう一度おさらいしましょう。

アンカーテキストは、Webサイトを作る上でとても基本的な要素ですが、一つ一つを丁寧に最適化していくことで、サイト全体の評価や使いやすさは着実に向上していきます。「神は細部に宿る」と言いますが、まさにアンカーテキストはその一つかもしれません。